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Nigel Farage lidera en TikTok durante la campaña electoral en el Reino Unido

Nigel Farage está superando a todos los demás 💶 partidos y candidatos en TikTok durante la campaña electoral, según muestra el análisis, eclipsando a los políticos considerados más populares 💶 entre los jóvenes.

Desde que se convocaron las elecciones, los videos publicados en la cuenta personal de Farage han tenido más 💶 interacciones y visualizaciones en promedio que cualquier otro candidato, así como los canales principales de otros partidos.

El partido Reforma ha 💶 decidido recientemente dirigirse a los votantes más jóvenes como parte de su campaña, con Farage apareciendo en podcasts dirigidos a 💶 jóvenes hombres y creando videos que lo muestran haciendo playback de las letras de Eminem. Sus publicaciones han generado más 💶 interacciones por video que Jeremy Corbyn, Zarah Sultana y Carla Denyer juntos.

El cambio en el apoyo a Reforma es más fuerte 💶 entre los votantes mayores, especialmente entre los conservadores desilusionados de 2024, pero las encuestas recientes muestran que el partido de 💶 Farage está atrayendo a más seguidores jóvenes que los conservadores. Una encuesta de YouGov del 18 de junio tiene a 💶 Reforma en el 11% entre los 18-24 años y a los conservadores en el 5% para el mismo grupo.

A lo 💶 largo de las cuatro semanas de la campaña, la cuenta oficial del partido Laborista ha publicado más videos que la 💶 cuenta personal de Farage, obteniendo la mayor cantidad de participación general, medida como el número de likes, compartidos y comentarios, 💶 así como visualizaciones.

Pero la cuenta de TikTok de Farage publica el contenido de mayor rendimiento y supera fácilmente a Labor 💶 en un 30% y a los Tories en más del doble en el período entre el 22 de mayo y 💶 el 17 de junio en términos de participación.

La cuenta de Laborista, sin embargo, tiene casi el doble de visualizaciones en términos absolutos (33 💶 millones de visualizaciones totales frente a 18 millones). Pero para lograr esas cifras, el partido ha publicado más del doble 💶 de contenido (78 videos frente a 33 de Farage). Cada video que Farage ha publicado atrae un promedio de 552,000 💶 visualizaciones, en comparación con 423,000 para la cuenta de Laborista. Mientras tanto, la cuenta del Partido Conservador ha promediado 504,000 visualizaciones 💶 en solo 24 videos desde que se convocaron las elecciones.

Sin embargo, el Partido Laborista parece haber adoptado un enfoque diferente. 💶 Ha publicado videos que apelan a intereses específicos, confiando en la curación agresiva de TikTok para presentarlos solo a los 💶 usuarios que probablemente respondan bien. Un video, por ejemplo, descarta el mensaje convencional y, en su lugar, representa a Rishi 💶 Sunak como el "auramancer" que echa una maldición sobre cualquier usuario que no lo reenvíe.

Para el análisis, el Guardian buscó 💶 las cuentas pertenecientes a los principales partidos, así como a candidatos destacados con otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con 💶 cuentas de TikTok. Pero solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento. Una cuenta podría encabezar la lista con 💶 comentarios negativos, así como con puntos de vista positivos, aunque no hay mucho para sugerir que es la causa del 💶 éxito de Farage en la plataforma.

Salvatore Romano, jefe de investigación en la organización de investigación sin fines de lucro AI 💶 Forensics, dijo que jugar con los algoritmos es importante para cualquier éxito en la plataforma. "Están diseñados para maximizar la 💶 participación en lugar de la calidad de la información. Esto significa que si un usuario o político quiere volverse viral, 💶 debe crear contenido atractivo en lugar de contenido de alta calidad."

El análisis también encontró que un tercio de las circunscripciones 💶 de Gran Bretaña tenían candidatos que usaban activamente TikTok durante la campaña electoral, con aquellos en el quinto más joven 💶 más propensos a usar la plataforma.

Sultana, de 💶 30 años, candidata laborista para Coventry South, ha estado usando TikTok para llegar a los jóvenes desde que fue elegida 💶 en 2024. Tiene el segundo número más alto de seguidores, después de Nigel Farage, y uno de los mejores números 💶 de participación y visualizaciones de los candidatos generales.

Después de Labor, Reforma está publicando la mayor 💶 cantidad de contenido en TikTok. Durante la campaña, los candidatos de Labor y la cuenta oficial de Labor han publicado 💶 más de 900 videos en total: casi tres veces el número publicado por los Tories.

Mientras tanto, Reform UK y sus 💶 candidatos han publicado casi 800 videos en el mismo período, en comparación con 355 de los conservadores.

El análisis también muestra que el Partido Nacional Escocés 💶 participó activamente en la plataforma, con más del 40% de sus candidatos que tienen una cuenta de TikTok, la mayor 💶 proporción de los seis partidos analizados.

El Partido Laborista ocupa el segundo lugar, con casi una cuarta parte de los candidatos 💶 para esta elección con cuentas.

Información adicional de Gabriel Smith, Lee Rodgers, Lily Smith, Mateusz Karpow y Andrew Nowak.