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Vila Olímpica de Seine-Saint-Denis: do esportistas à TikTok

No interior da Vila Olímpica de Seine-Saint-Denis, os esportistas passeiam pelo banco do 8️⃣ rio Sena com os uniformes de suas equipes, com as pernas longas e esbeltas se estendendo ao seu redor. Um 8️⃣ casal de atletas húngaros se abraça um sofá gigante, um corredor holandês fala pacientemente com um jornalista e jovens 8️⃣ mulheres gregas impecavelmente belas, do time de polo aquático, caminham direção ao supermercado local.

É um local fechado hermeticamente 8️⃣ com pontos de entrada fortemente guardados, que tradicionalmente era proibido para todos, exceto esses semideuses olímpicos. O que acontecia na 8️⃣ vila ficava na vila. Isso, pelo menos, até que a TikTok chegou.

Agora, espectadores desesperados por um vislumbre da vida 8️⃣ olímpica podem consumir horas de conteúdo, desde a ginasta estrela Simone Biles (4,9 milhões de seguidores, 66,5m likes) compartilhando seus 8️⃣ nervos pré-rotina (e rotina de maquiagem) antes da final do individual geral olímpico, até Tom Daley (1,6 milhão de seguidores, 8️⃣ 18,3m likes) testando as camas de cartão dos atletas. Ou, se o humor estiver com eles, câmera lenta do momento 8️⃣ que o pênis de um francês no salto altura ficou preso na barra, lhe custando a medalha de 8️⃣ ouro (a resposta do TikTok de Anthony Ammirati à história - uma imagem dele fitando o vazio com as palavras: 8️⃣ "POV: Quando seu pacote faz mais barulho do que sua performance" - foi assistida 7,5m de vezes).

Na Praça da 8️⃣ Vila, a jogadora de tênis de mesa francesa Audrey Zarif - cujo

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sobre sua chegada à Vila Olímpica tem 8️⃣ 3,2 milhões de visualizações e contando - arrebaça os olhos quando perguntada porque ela posta no TikTok. "Pela grana", ela 8️⃣ diz, rindo. "Mas não é só por isso, eu quero que as pessoas vejam o que estamos fazendo. Nós recebemos 8️⃣ muito apoio das pessoas nos meios sociais e também gosto de dançar e fazer

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s."

Há também o dinheiro, claro. Zarif passou de ter 2.000 seguidores para 10.000 quando começou a postar conteúdo 8️⃣ sobre a vida da equipe francesa de tênis de mesa olímpico. Agora, se um

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dela é assistido 1 milhão 8️⃣ de vezes por pelo menos cinco segundos, ela é recompensada.

"Os

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s ajudam esportes como o tênis de mesa, que 8️⃣ as pessoas não conhecem muito bem", ela adiciona. "Nós queremos mostrar ao mundo que é um esporte difícil. Então, é 8️⃣ exposição para mim e exposição para o esporte." Fontes da TikTok confirmaram que os atletas podem escolher se juntarem ao 8️⃣ seu "Programa de Criatividade", que gera dinheiro para os criadores mais populares, mas disseram que eles não estão sendo contratados 8️⃣ pela TikTok para produzir conteúdo.

Guerra por procuração abundam nos Jogos Olímpicos, e 2024 nenhuma delas foi mais feroz 8️⃣ do que a batalha pela engagement nas redes sociais. Mas à medida que os Jogos de Paris 2024 se movem direção 8️⃣ à cerimônia de encerramento, pouco se pode duvidar de que a TikTok, de propriedade chinesa e enfrentando um banimento nos 8️⃣ EUA por preocupações de que os dados de seus 170 milhões de usuários americanos possam ser acessados pelo estado chinês, 8️⃣ tenha dominado a imagem aqui tão comprehensivemente quanto os mergulhadores chineses dominaram o Centro Aquático Saint-Denis.

De acordo com 8️⃣ os números da TikTok, 43.590 usuários postaram conteúdo usando a hashtag Olympics na plataforma no dia de abertura dos Jogos 8️⃣ de Paris 2024 - comparação com 3.151 Tóquio 2024, um aumento de 1.283%.

Na metade da última 8️⃣ semana dos Jogos, 1,3 milhão de

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s relacionados aos Jogos foram postados na plataforma - um aumento de 1.828% 8️⃣ relação aos 67.000 feitos no mesmo ponto Tóquio.

A TikTok tem apenas seis anos. Enquanto atletas como a jogadora 8️⃣ de rugby dos EUA Ilona Maher estavam experimentando a plataforma Tóquio, eles subiram a um novo nível Paris. 8️⃣ Os posts de Maher (incluindo piadas sobre a ideia da Vila Olímpica como a vila do Love Island) acumularam 95m 8️⃣ curtidas de seus mais de um milhão de seguidores.

Mas nada disso é por acaso. A TikTok 8️⃣ pagou à Equipe GB uma quantia não especificada de dinheiro para se tornar um parceiro oficial nesses Jogos. Como resultado, 8️⃣ cada sessão de roupas oficiais cada atleta recebeu treinamento sobre o que tipo de

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s funcionam melhor - de 8️⃣ onde surgiu uma praga de

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s não inteiramente orgânicos de "desembalagem" (onde usuários de mídia social mostram presentes grátis) de 8️⃣ atletas postando

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s deles mesmos desembalando kit patrocinado.

Para Rollo Goldstaub, chefe de parcerias esportivas da TikTok, foi uma investimento 8️⃣ valioso. "[É] 100% vale a pena cada investimento, porque queremos ver o conteúdo mais amplo, diverso e alegre no TikTok, 8️⃣ e acho que obtivemos isso como resultado", diz ele. Goldstaub diz que também é uma parceria mútua benéfica - esportes 8️⃣ amplamente ignorados fora dos Jogos podem ganhar um novo público, enquanto atletas que podem lutar por financiamento podem construir uma 8️⃣ marca pessoal, levando a acordos de marca e patrocínio externos.

Navegando no merchandising caríssimo na loja oficial da Vila Olímpica, 8️⃣ a equipe ucraniana de canoagem, que ficou quarto lugar na final dos 500m do kayak quádruplo, diz que a 8️⃣ plataforma ajudou os ucranianos a aprender sobre o esporte. "Muitas pessoas confundem remo com canoagem", diz Ihor Trunov com um 8️⃣ suspiro. "Então, ajuda as pessoas a entender o que fazemos."

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