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A história de amor e ódio com nossos smartphones: Candy Crush ainda está presente depois de 10 anos

Muitos de nós, 5️⃣ paypal unibet algum momento, estavamos apaixonados por nossos smartphones. Nas primeiras idades do Android e do iPhone, os aplicativos pareciam projetados 5️⃣ para encantar; jogar alguns quid na loja de aplicativos paypal unibet 2010 e você poderia estar jogando algum jogo charmosa, geralmente 5️⃣ envolvendo pássaros, ou brincando com um sabre de luz paypal unibet minutos. As redes sociais projetadas para telefones nos deixavam postar 5️⃣

s artísticas casualmente paypal unibet alguns toques, para os amigos colocarem corações. Era divertido, uma vez.

Mas ao longo do tempo, 5️⃣ tudo isso se tornou uma relação tóxica. A diversão foi sugada de tudo. As mídias sociais se transformaram paypal unibet um 5️⃣ inferno projetado para embranquecermos e irritarmos-nos, fornecendo apenas o suficiente dos posts de nossos amigos para impedir que nós de 5️⃣ fato saíssemos da plataforma, mas priorizando seus próprios anúncios e

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s algorítmicos. O Twitter era piadas e memes de gatos 5️⃣ e agora é... bem, é X, e sei que não sou o único que o excluiu do telefone completamente. A 5️⃣ experiência de usar aplicativos, telefones e internet paypal unibet geral se degradou – e o mesmo pode ser dito para jogos 5️⃣ móveis, a maioria dos quais agora lhe dão cerca de 83 segundos de entretenimento antes de tentar exortá-lo por uma 5️⃣ assinatura mensal de £7.99 ou mostrar-lhe anúncios enganosos que são tão fascinantemente terríveis que você não consegue desviar o olhar. 5️⃣

E por todo esse tempo, há Candy Crush. Lançado paypal unibet 2012, primeiro no Facebook e nos telefones rapidamente depois, estava 5️⃣ lá para os anos de boom de jogos móveis, quando realmente parecia que o iPhone seria a nova fronteira criativa 5️⃣ para desenvolvedores de jogos paypal unibet todos os lugares e cada semana trazia um novo prazer de jogos paypal unibet bocado. Ele 5️⃣ explodiu paypal unibet 2014, quando parecia estar no telefone de todos e inspirou centenas de artigos sobre como divertido/adictivo/maligno ele era. 5️⃣ E ainda está aqui agora, ainda um dos jogos mais populares e lucrativos ao redor.

Como Candy Crush ainda está 5️⃣ presente depois de 10 anos

Seu criador sueco, King, foi vendido para a Activision Blizzard paypal unibet 2024 por R$5.9bn; no ano 5️⃣ passado, a Microsoft comprou todo o grupo de empresas por R$70bn. Em 2024, um impressionante 200 milhões de pessoas ainda 5️⃣ jogam Candy Crush todos os meses – duas vezes mais do que paypal unibet 2014. Seus rendimentos de vida são superiores 5️⃣ a R$20bn.

Como ele se manteve? Não mudando com os tempos, parece. Na superfície, absolutamente nada é diferente sobre o 5️⃣ Candy Crush do que era há 10 anos. Ainda é um jogo grátis paypal unibet que você troca doces coloridos paypal unibet 5️⃣ volta para fazer linhas satisfatórias de três, e então eles desaparecem, e mais descem para o nível, e você continua 5️⃣ até ter seu preenchimento. Por trás das cenas, porém, um grande refinamento aconteceu como o Candy Crush é feito. Ainda 5️⃣ é grátis para jogar, com apenas um pequeno percentual de pessoas que realmente pagam por power-ups, mais tempo ou mais 5️⃣ níveis – mas agora ele sustenta essa renda com anúncios também.

Em uma visita às escritórios de Estocolmo do King 5️⃣ – cheios de salas de recreação coloridas de doces, espaços de interrupção e refeitórios generosamente aportionados, que todos pareciam vazios 5️⃣ no rescaldo da pandemia – aprendi que o King se transformou de um desenvolvedor de jogos sociais móveis paypal unibet uma 5️⃣ empresa de ciência comportamental. Esses 200 milhões de jogadores criam vastos depósitos de dados sobre como as pessoas jogam e 5️⃣ por que, o que as mantém jogando ou fechando o aplicativo. Esse dado é a coisa mais valiosa sobre o 5️⃣ King. Como uma empresa de mídia social, o próprio produto é secundário.

Um uso desses dados paypal unibet 2024 é treinar 5️⃣ AI para desenvolver novos níveis para os jogos do King, Candy Crush e Farm Heroes – não paypal unibet vez de 5️⃣ designers humanos, insiste o chefe de AI Luka Crnkovic-Friis, mas ao lado deles. Eu sou mostrado como um designer humano 5️⃣ pode colocar um nível de correspondência de doces juntos, então pressionar um botão para ver se é muito difícil, muito 5️⃣ chato ou muito fácil para os modelos de comportamento dos jogadores. Isso economiza designers de testar níveis paypal unibet jogadores reais 5️⃣ antes de iterar, o que, por paypal unibet vez, poupa muito tempo. Os designers do King colocam 45 novos níveis toda 5️⃣ semana. Há mais de 17.000 deles no total, e muitos milhões de dólares são dedicados a garantir que cada um 5️⃣ deles seja satisfatório de forma otimizada.

O segredo por trás do sucesso de Candy Crush

Esse dado também mostra ao King 5️⃣ que muitos milhões de jogadores têm estado jogando por anos. "Tomamos muito orgulho paypal unibet ter um jogo de alta qualidade. 5️⃣ Isso é como mantemos nossa base de jogadores", diz Eva Ryott, chefe de jogo do Candy Crush, que se juntou 5️⃣ ao King como cientista de dados paypal unibet 2013. "Eles gostam do jogo, e para muitos jogadores ele se torna parte 5️⃣ de uma rotina diária. É parte de fazer uma pausa, relaxar. Muitas pessoas fazem isso várias vezes ao dia, algumas 5️⃣ pessoas uma vez ao dia. Temos estado ouvindo as necessidades e desejos dos jogadores e fizemos pequenas alterações e grandes 5️⃣ expansões. Essa combinação manteve as pessoas apaixonadas pelo jogo ... sempre queremos ser o melhor jogo de correspondência três fora 5️⃣ lá."

Você não mantém jogadores por tanto tempo explorando-os. Uma razão para a longevidade do Candy Crush é que ele 5️⃣ não se envolve paypal unibet monetização de alta pressão ("compre este casaco virtual antes que retiremos amanhã!") ou publicidade de baixa 5️⃣ qualidade que assola jogos móveis paypal unibet geral. "A última coisa que queremos é fazer com que os jogadores queiram sair 5️⃣ do jogo incomodando-os", diz Trevor Burrows, que é responsável pelo Farm Heroes Saga. "Nosso objetivo é colocar as pessoas no 5️⃣ jogo e mantê-las lá, então anúncios enganosos, por exemplo, não é algo que queremos fazer. Nós designamos nossos jogos para 5️⃣ que você não precise gastar dinheiro, você sequer precisa assistir a anúncios – essas são as principais King, para criar 5️⃣ o menor atrito possível."

O jogo se tornou tão otimizado que as pessoas simplesmente não se movem de Candy Crush. 5️⃣ O próprio King tentou criar um sucessor, Candy Crush Saga Soda, paypal unibet 2014 – mas tantas pessoas continuaram jogando o 5️⃣ original que se tornou um jogo complementar paypal unibet vez disso. Ainda está paypal unibet execução, prestes a comemorar seu décimo aniversário, 5️⃣ com paypal unibet própria base distinta de jogadores e números de receita multibilionários.

O segredo por trás do sucesso de Candy 5️⃣ Crush pode ser simplesmente que ele não pede muito de você. "Minha hipótese pessoal, é um pouco difícil de comprovar, 5️⃣ mas minha suposição é que é parte da paypal unibet rotina diária", diz Paula Ingvar, chefe do Soda Saga. "Ele não 5️⃣ interfere ou compete com algo importante paypal unibet paypal unibet vida. Ele se encaixa paypal unibet pequenos bolsos de seu dia. E resolver 5️⃣ pequenos problemas é uma coisa única e interessante para os seres humanos. É ótimo começar o dia vencendo algo ... 5️⃣ A pesquisa mais recente que temos sobre saúde mental é que se você alcançar algo pequeno, você está pronto para 5️⃣ enfrentar algo maior."

Talvez a razão pelas pessoas ainda não conseguirem parar de jogar Candy Crush seja a mesma razão 5️⃣ pelas quais as pessoas sentam-se com um sudoku ou puzzle de palavras ao lado do café da manhã – a 5️⃣ razão pelas quais as pessoas ainda fazem seu Wordle diário. É uma pequena vitória para começar o dia, alguns minutos 5️⃣ de diversão sem atrito. Não vai dominar paypal unibet vida ou esvaziar paypal unibet carteira. Ao contrário do deslocamento noFeed do Facebook, 5️⃣ não te faz sentir mal. Ele está, como seus clientes mais antigos, jogando o jogo longo.

"Vi muitas estratégias de 5️⃣ jogos móveis se basearem na viralidade, esgotarem jogadores o que eles valem e, após isso, o jogo acaba", diz Ingvar. 5️⃣ "Isso nunca foi a estratégia do Candy Crush. Você nunca terá uma parede de dificuldade ou pressão de monetização ... 5️⃣ Não precisamos nos submeter a cada torcedor e giro que o mercado toma. Temos uma base muito leal de jogadores. 5️⃣ E podemos nos fiar paypal unibet paypal unibet lealdade enquanto não fizermos e lhes demos um motivo para saírem."

Keza MacDonald conduziu 5️⃣ essas entrevistas nos escritórios do King paypal unibet Estocolmo. Os custos de viagem foram cobertos pelo King.